AEO a GEO vs klasické SEO: Jak AI mění vyhledávání a celý internet

Jak vypadalo „staré“ SEO vs. dnešní realita

Kdysi: zadáš otázku do Google a výsledkem je seznam 10 modrých odkazů. Klikneš, čteš, hledáš odpověď. Hlavní cílem SEO bylo dostat se na první pozici v SERPe (Search Engine Results Page), nejlépe alespoň na první stranu.

Dnes: zadáš otázku (často hlasem nebo do AI chatbota) a hned dostaneš odpověď. Někdy se ani nedostaneš k seznamu odkazů – AI ti odpoví rovnou, nebo zobrazí „AI Overview“, který shrnul informace z více webů. Tomu se říká zero-click vyhledávání: uživatel dostane odpověď bez toho, aby vůbec klikl na nějaký odkaz.

Příklad:

• Klasické SEO: „Jak opravit kapející kohoutek?“ → Google: 10 odkazů na články.
• Dnes: „Jak opravit kapející kohoutek?“ → AI odpověď: „Zavři přívod vody, odšroubuj náustek, vyměň podložku. Pokud problém přetrvává, zavolej odborníka.“

Vysvětlení pojmu: SEO, AEO a GEO v jednoduchosti

SEO (Search Engine Optimization) – Jak se dostat mezi výsledky. Cílem je být mezi těmi 10 modrými odkazy, aby na tebe lidéklikli.

AEO (Answer Engine Optimization) – Jak být tou krátkou odpovědí přímo ve vyhledávači nebo AI. Představ si, že se pýtaš Google nebo ChatGPT otázku a tvoje stránka je tá, ze které AI čerpá odpověď – zobrazí krátkou definici, shrnutí nebo odpověď přímo ve výsledcích.

GEO (Generative Engine Optimization) – Jak být zdrojem, který si AI vybere, když skládá svoji odpověď. Zde už nejde jen o krátkou odpověď, ale o to, aby se tvý obsah stal součástí „encyklopedie pro AI“, ze které AI vybíráinformace, kombinuje je a používá na generování odpovědí.

Jak AI mění chování uživatelů

Zero-click vyhledávání: Stále více lidí dostane odpověď hned ve výsledcích (nebo v AI přehledu) a už nekliká na weby. AI Overviews (např. v Google) ukazují shrnutí namísto odkazů. Chatové rozhraní a hlasové vyhledávání (např. Siri, Alexa) ještě více zkracují cestu k odpovědi.

Informační dotazy:

• „Co je AEO?“ – AI ti odpoví rovnou, často bez potřeby navštívit web.

Transakční dotazy:

• „Kde koupit notebook v Bratislavě?“ – zde ještě stále hraje významnou roli web, produktový katalog, kontaktní údaje.

Prakticky: Obsah optimalizovaný pro AEO

Jak vypadá obsah, který AI a vyhledávače milují pro AEO?

• Jasné odpovědi na začátku: Čtenář i AI má dostat odpověď hned v prvních větách.
• FAQ bloky: Otázka a jasná odpověď – AI to umí využít rovnou.
• Strukturovaná data: Schema.org, označení otázky a odpovědi.
• Krátká shrnutí, definice, HowTo: Příklad: „AEO (Answer Engine Optimization) je způsob, jak připravit obsah tak, aby byl použit jako odpověď ve vyhledávači nebo AI.“

Ukázka:

Otázka: Jak vyměnit batérii v autě?

Odpověď: Nejprve vypni motor a všechny spotřebiče, odpoj mínusový pól, poté plusový, vyměň batérii a postup opakuj v opačném pořadí.

Prakticky: Obsah optimalizovaný pro GEO

Pro GEO musíš skládat obsah jako encyklopedii pro AI:

• Články rozdělené na logické bloky: Definice, důvody, postupy, příklady, výhody, nevýhody.
• Důraz na fakty a citace: AI si vybírá informace z důvěryhodných zdrojů – cituj relevantní studie, autority.
• Konzistentní značka/autorita: Tvůj web a jméno by měly být zmiňovány na více relevantních webech.

Příklad GEO optimalizace:

Pokud chceš, aby ChatGPT nebo Perplexity použili tvůj článek jako zdroj, napiš článek s jasnou strukturou, odvolávej se na data, a buduj autoritu (např. vz odborné články, rozhovory).

Co z klasického SEO stále platí?

• Technické SEO: Web musí být rychlý, bezpečný a dobře prohledatelný.
• Autorita: Stále platí, že důvěryhodné weby mají výhodu.
• UX: Dobrá použivatelská zkouška je základ.

Ale hlavní cílem se posunuje: už nejde jen o pozici v SERPe, ale o to, jestli jsi součástí odpovědí, které generuje AI. Tvůj „share of voice“ v AI odpovědích je nová metrika úspěchu.

90-denní plán, jak začít s AEO a GEO

1. Audit existujících článků (AEO): Projděte si své články a doplnte do nich jasné odpovědi na začátku, FAQ sekce a strukturovaná data.
2. Vytvořte 2–3 „pillar“ články (GEO): Napište rozsáhlé, odborné články k tématům, ve kterých chcete být citováni jako autorita. Rozdělte je na logické bloky, citujte zdroje.
3. Budujte autoritu a měřte výsledky: Dostaňte svoje jméno a značku na další relevantní weby, získávejte citace, dělejte rozhovory. Sledujte nejen pozice v SERPe, ale také, jestli vaše AI nástroje citují se a používají jako zdroj.